{"id":8281,"date":"2023-02-22T03:58:28","date_gmt":"2023-02-22T08:58:28","guid":{"rendered":"https:\/\/productionsarborescence.com\/?post_type=blogue&#038;p=8281"},"modified":"2024-10-23T17:19:38","modified_gmt":"2024-10-23T21:19:38","slug":"storytelling-en-video","status":"publish","type":"blogue","link":"https:\/\/productionsarborescence.com\/en\/blogue\/storytelling-en-video\/","title":{"rendered":"Comment utiliser le storytelling vid\u00e9o en entreprise pour captiver vos clients?"},"content":{"rendered":"<p><strong>1,8 million!<\/strong>\u00a0Voil\u00e0 le nombre de mots que remplace en moyenne une\u00a0<strong>vid\u00e9o<\/strong>\u00a0d\u2019apr\u00e8s le PhD James McQuivey, directeur de recherche \u00e0 Forrester Research, dans un \u00e9tude intitul\u00e9e \u201cHow Video Will Take Over The World\u201d. L\u2019image, \u00e0 l\u2019\u00e8re num\u00e9rique, se r\u00e9v\u00e8le comme le moyen de communication le plus impactant. Alors, si 80% des internautes pr\u00e9f\u00e8rent les vid\u00e9os \u00e0 tout autre type de contenu, l\u2019essor du\u00a0<strong>storytelling<\/strong> <strong>en vid\u00e9o<\/strong>\u00a0se laisse comprendre.<\/p>\n<p>Son apparition dans l\u2019univers du marketing ces derni\u00e8res d\u00e9cennies a fait l\u2019effet d\u2019une bombe. D\u00e8s lors, il est une arme de choix dans la\u00a0<strong>strat\u00e9gie de communication<\/strong>\u00a0de votre entreprise. D\u00e9sirez-vous en savoir plus? Nos experts vous font d\u00e9couvrir le\u00a0<strong>storytelling<\/strong>\u00a0<strong>vid\u00e9o<\/strong>\u00a0et leurs astuces pour l\u2019utiliser.<\/p>\n<h2>\u00c0 la d\u00e9couverte de cette merveille: le storytelling vid\u00e9o (d\u00e9finition et origine)<\/h2>\n<p>Le\u00a0<strong>storytelling<\/strong>\u00a0se traduit litt\u00e9ralement en fran\u00e7ais comme la mise en r\u00e9cit d\u2019une\u00a0<strong>histoire<\/strong>. Il s\u2019agit en effet de l\u2019accroche narrative d\u2019un conte. Dans l\u2019univers du marketing, il a pour objectif principal de faire conna\u00eetre une marque et d\u2019en d\u00e9cupler les ventes.<\/p>\n<p>Par cons\u00e9quent, cet outil de marketing se sert des avantages d\u2019un <a href=\"https:\/\/productionsarborescence.com\/blogue\/comment-creer-un-montage-video\"><strong>contenu vid\u00e9o<\/strong><\/a>\u00a0pour promouvoir des produits sur les\u00a0<strong>r\u00e9seaux sociaux<\/strong>.<\/p>\n<p>Le\u00a0<strong>storytelling en vid\u00e9o<\/strong>\u00a0consiste \u00e0 mettre en sc\u00e8ne un \u00e9v\u00e9nement li\u00e9 \u00e0 votre marque. Il cr\u00e9e un lien \u00e9motionnel chez les prospects en pr\u00e9sentant votre produit comme la solution la plus efficace \u00e0 leurs probl\u00e8mes. En ce sens, les acteurs, le d\u00e9cor, la trame, les couleurs, la musique sont des \u00e9l\u00e9ments cruciaux de communication captivant\u00a0<strong>l\u2019attention<\/strong>.<\/p>\n<p>La\u00a0<strong>production<\/strong>\u00a0d\u2019un\u00a0<strong>storytelling vid\u00e9o<\/strong>\u00a0se fait \u00e0 la fois sous forme de:<\/p>\n<ul>\n<li>Vid\u00e9o de pr\u00e9sentation;<\/li>\n<li>Vid\u00e9o promotionnelle;<\/li>\n<li>Vid\u00e9o informative.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Par ailleurs, cet\u00a0<strong>outil du marketing<\/strong>\u00a0contemporain a une origine bien lointaine puisqu\u2019il consiste \u00e0 narrer une\u00a0<strong>histoire<\/strong>. Toutefois, dans sa forme actuelle, le\u00a0<strong>storytelling<\/strong>\u00a0a \u00e9t\u00e9 con\u00e7u et d\u00e9velopp\u00e9 en milieu anglo-saxon et \u00e0 des fins politiques. Il a fait son apparition dans les prises de parole du pr\u00e9sident am\u00e9ricain Reagan durant les ann\u00e9es 80.<\/p>\n<p>Mais, comme\u00a0<strong>outil de communication<\/strong>, le\u00a0<strong>storytelling en vid\u00e9o<\/strong>\u00a0a \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9 pour la premi\u00e8re fois en 1995\u00a0<a href=\"https:\/\/www.contrepoints.org\/2014\/04\/13\/162708-decrypter-le-storytelling-dans-la-publicite-quezac-un-cas-decole\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">dans le spot de TV QUEZAC<\/a>. Celui-ci mettait en sc\u00e8ne l\u2019imaginaire de cette magnifique fillette et sa l\u00e9gende qui donnait aux bulles de cette eau des propri\u00e9t\u00e9s magiques.<\/p>\n<p>Depuis 30 ans, la t\u00e9l\u00e9vision a \u00e9t\u00e9 devanc\u00e9e par les\u00a0<strong>m\u00e9dias sociaux<\/strong>\u00a0o\u00f9 d\u00e9sormais le storytelling en vid\u00e9o est la\u00a0<strong>strat\u00e9gie de communication<\/strong>\u00a0id\u00e9ale, en particulier pour travailler votre image de marque.<\/p>\n<h2>Pourquoi employer le storytelling en vid\u00e9o?<\/h2>\n<p>Avec l\u2019expansion du monde num\u00e9rique, il devient de plus en plus difficile de\u00a0<strong>capter l\u2019attention<\/strong>\u00a0d\u2019un \u00e9ventuel prospect. Face \u00e0 cette difficult\u00e9, une campagne de\u00a0<strong>communication<\/strong>\u00a0\u00e0 travers le<a href=\"https:\/\/productionsarborescence.com\/animation-graphique\/\">\u00a0<strong>storytelling en vid\u00e9o<\/strong><\/a>\u00a0offre une diversit\u00e9\u00a0<strong>d\u2019avantages<\/strong>. En voici les trois principaux :<\/p>\n<p>Le\u00a0<strong>storytelling<\/strong>\u00a0est un moyen efficace pour cr\u00e9er un r\u00e9el lien \u00e9motionnel et influencer l\u2019engagement d\u2019une personne ou du groupe cibl\u00e9. En clair, vos prospects seront beaucoup plus attentifs \u00e0 ce que votre entreprise leur propose si votre\u00a0<strong>communication\u00a0<\/strong><strong>digitale<\/strong>\u00a0part d\u2019une\u00a0<strong>bonne histoire<\/strong>.<\/p>\n<p>De fait, les valeurs ou les solutions que promeut votre marque auront plus d\u2019impact si elles sont contextualis\u00e9es. Toujours dans le m\u00eame ordre d\u2019id\u00e9e, un\u00a0<strong>montage vid\u00e9o<\/strong>\u00a0ou film de marque en mode storytelling se relaie plus facilement.<\/p>\n<p>Pour cela, faites juste confiance \u00e0 la magie de votre sc\u00e9nario sur vos clients et vous en verrez les retomb\u00e9es sur les m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n<h3>Tenir active l\u2019attention des internautes<\/h3>\n<p>Sur Internet, il est tr\u00e8s difficile d\u2019avoir toute\u00a0<strong>l\u2019attention<\/strong>\u00a0d\u2019un internaute. C\u2019est donc une v\u00e9ritable bataille qui se joue sur les\u00a0<strong>r\u00e9seaux sociaux<\/strong>\u00a0en mati\u00e8re de marketing. Mais, vous avez comme\u00a0<strong>arme magique<\/strong>\u00a0dans cette lutte le\u00a0<strong>storytelling vid\u00e9o<\/strong>.<\/p>\n<p>En effet, cette approche marketing se r\u00e9v\u00e8le plus\u00a0<strong>attirante<\/strong>\u00a0et\u00a0<strong>ludique<\/strong>\u00a0qu\u2019un texte, car la\u00a0<strong>vid\u00e9o<\/strong>\u00a0suscite une vive curiosit\u00e9 chez le spectateur. Celui-ci s\u2019identifie \u00e0\u00a0<strong>l\u2019histoire<\/strong>\u00a0narr\u00e9e et s\u2019immerge dans le\u00a0<strong>sc\u00e9nario<\/strong>\u00a0pr\u00e9sent\u00e9 \u00e0 ses yeux. De fait, le\u00a0<strong>format vid\u00e9o\u00a0<\/strong>le plus courant est celui centr\u00e9 sur un personnage avec comme sch\u00e9ma une success story.<\/p>\n<h3>Proposer une toute autre exp\u00e9rience publicitaire<\/h3>\n<p>De nombreux internautes rapportent \u00eatre agac\u00e9s par l\u2019abondance de publicit\u00e9s, notamment sur les r\u00e9seaux sociaux. Le\u00a0<strong>storytelling<\/strong>\u00a0vid\u00e9o par contre se r\u00e9v\u00e8le comme un\u00a0<strong>outil de communication<\/strong>\u00a0beaucoup plus\u00a0<strong>p\u00e9dagogique<\/strong>.<\/p>\n<p>Il permet aussi \u00e0 la personne cibl\u00e9e, elle-m\u00eame d\u2019\u00eatre commis \u00e0 la cause de votre\u00a0<strong>entreprise<\/strong>\u00a0ou\u00a0<strong>marque<\/strong>\u00a0sans y \u00eatre express\u00e9ment et explicitement pouss\u00e9e. Gr\u00e2ce au storytelling, vous en aurez fini avec les call-to-action auxquels beaucoup ne pr\u00eatent plus vraiment attention.<\/p>\n<h2>Comment mettre en place une strat\u00e9gie de communication efficace bas\u00e9e sur le storytelling vid\u00e9o?<\/h2>\n<p>Le storytelling vid\u00e9o se d\u00e9cline en quelques \u00e9tapes incontournables et ce, quel que soit le budget \u00e9tabli. La toute premi\u00e8re est la\u00a0<strong>connaissance<\/strong><strong>\u00a0du public<\/strong>. En effet, ce point est fondamental dans toute <a href=\"https:\/\/productionsarborescence.com\/videos-publicitaires-et-corporatives\/\"><strong>strat\u00e9gie de communication<\/strong><\/a>\u00a0r\u00e9ussie.<\/p>\n<p>Les personas sont-ils BtoB ou BtoC ? Le public est-il majoritairement f\u00e9minin ou masculin ? Quelle est la moyenne d\u2019\u00e2ge du groupe cibl\u00e9 ? Voil\u00e0 autant de questions qui vous guideront.<\/p>\n<p>Ensuite, il s\u2019av\u00e8re important de concevoir votre sc\u00e9nario \u00e0 partir du point pr\u00e9c\u00e9dent. Alors, prenez le soin de cr\u00e9er le\u00a0<strong>cadre narratif<\/strong>\u00a0et\u00a0<strong>l\u2019univers visuel<\/strong>\u00a0suivant lequel vos prospects peuvent tr\u00e8s vite s\u2019identifier. Enfin, votre production doit avoir un\u00a0<strong>impact sur<\/strong>\u00a0<strong>sa psychologie<\/strong>. De fait, votre vid\u00e9o doit \u00eatre le canal des\u00a0<strong>\u00e9motions<\/strong>\u00a0qui le stimuleront \u00e0\u00a0<strong>choisir<\/strong>\u00a0votre\u00a0<strong>marque<\/strong>\u00a0ou\u00a0<strong>entreprise<\/strong>.<\/p>\n<h2>Et voici quelques astuces \u00e0 ne pas oublier\u2026<\/h2>\n<p>Le\u00a0<strong>format vid\u00e9o<\/strong>\u00a0en marketing est un pr\u00e9cieux\u00a0<strong>outil de communication<\/strong>. Alors, voici quelques astuces \u00e0 toutes fins utiles :<\/p>\n<ul>\n<li>Choisir la musique de fond pour v\u00e9hiculer aussi un message ;<\/li>\n<li>Votre production doit structurer et rythmer le storytelling vid\u00e9o ;<\/li>\n<li>Choisir des couleurs cr\u00e9ant de l\u2019\u00e9motion ;<\/li>\n<li>Cr\u00e9er l\u2019intrigue et la curiosit\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 la magie du montage ;<\/li>\n<li>Cr\u00e9er de l\u2019emphase \u00e0 travers des moments de silence (le slow motion est id\u00e9al) ;<\/li>\n<li>Guider l\u2019ascenseur \u00e9motionnel du spectateur par des contrastes : vous pouvez par exemple donner un ton \u00e9pique \u00e0 la voix-off en opposition \u00e0 l\u2019intimit\u00e9 du personnage.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Vous le comprenez donc, le storytelling vid\u00e9o, c\u2019est tout un art, mais un art \u00e0 votre port\u00e9e. Cette\u00a0<strong>strat\u00e9gie de communication<\/strong>\u00a0en vogue sur tous les\u00a0<strong>m\u00e9dias sociaux<\/strong> donne des r\u00e9sultats impressionnants. Alors, laissez-vous tenter ou faites appel aux experts de notre <a href=\"https:\/\/productionsarborescence.com\/\">bo\u00eete de production<\/a>. D\u00e9couvrez tous nos services: <a href=\"https:\/\/productionsarborescence.com\/formations\/\">formation pour la postproduction<\/a>, <a href=\"https:\/\/productionsarborescence.com\/animation-graphique\/\">animation graphique<\/a>, <a href=\"https:\/\/productionsarborescence.com\/videos-publicitaires-et-corporatives\/\">production vid\u00e9o<\/a>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":8282,"template":"","categories_blogue":[],"class_list":["post-8281","blogue","type-blogue","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/productionsarborescence.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/blogue\/8281"}],"collection":[{"href":"https:\/\/productionsarborescence.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/blogue"}],"about":[{"href":"https:\/\/productionsarborescence.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blogue"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/productionsarborescence.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/productionsarborescence.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8282"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/productionsarborescence.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8281"}],"wp:term":[{"taxonomy":"categories_blogue","embeddable":true,"href":"https:\/\/productionsarborescence.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories_blogue?post=8281"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}<!-- This website is optimized by Airlift. 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